Pengaruh Gila Marketing, Inovasi Produk, Dan Minat Beli Terhadap Omset Penjualan Lilin Aromaterapi Di Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.30649/aamama.v28i2.337Kata Kunci:
Gila Marketing, Inovasi Produk, Minat Beli, Omset PenjualanAbstrak
Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gila Marketing dan inovasi produk terhadap minat beli dan dampaknya terhadap omzet penjualan lilin aromaterapi di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 93 responden yang merupakan konsumen lilin aromaterapi. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gila Marketing dan minat beli memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap omzet penjualan, sedangkan inovasi produk tidak memiliki pengaruh signifikan. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 0,271 + 0,368X1 + 0,144X2 + 0,462X3 + e, menunjukkan bahwa minat beli (X3) adalah variabel yang paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran kreatif dan peningkatan minat beli konsumen merupakan faktor utama yang mendorong pertumbuhan penjualan lilin aromaterapi di Surabaya. Sementara itu, inovasi produk dengan desain yang menarik belum menunjukkan dampak.
Unduhan
Referensi
Anderson, Juven, and Nur Hidayah. 2023. “Pengaruh Kreativitas Produk, Inovasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja UKM.” Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan 5(1):185–94. doi:10.24912/jmk.v5i1.22566.
Anggriani, Rini, Anthony Anggrawan, Gusti Ayu Dasriani, Raden Bagus Faizal Irani Sidharta, Dafa Awanta, and Jean Suciasti Gunawan. 2022. “Penerapan Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Omset Penjualan Jajanan Lokal UMKM Di Kota Mataram.” ADMA : Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat 3(1):149–56. doi:10.30812/adma.v3i1.2120.
Lumban Tobing, Ikewanni, and Nida Putri Rahmayanti. 2020. “Pengaruh Pembelajaran Kewirausahaan Terhadap Minat Mahasiswa Menjadi Enterpreneur Melalui Praktik Bisnis Gila Marketing.” Jurnal Riset Mahasiswa Akuntansi (Jrma) 10(1):2715–7016.
Ma’ruf, Nasir, Alfalisyado2, Wida Purwidianti, and Irawan Randikaparsa. 2024. “PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK, CITRA MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.” 8(2):1314–30.
Sari, Saidah Putri. 2020. “Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen.” Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi 8(1):147. doi:10.30872/psikoborneo.v8i1.4870.
Timtong, Juntana. 2021. “Product Innovation and Digital Marketing Affecting Decision to Purchase OTOP Products.” 8(1):22–29.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Aplikasi Administrasi: Media Analisa Masalah Administrasi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
